新冠病毒疫情冲击下,体育产业也陷入寒冬。据美媒报导,NBA将从5月15日起,每个发薪日扣除球员25%的工资。3月12日,在多名球员被确诊感染后,NBA宣布全面停赛。总裁萧华(Adam Silver)日前表示,联盟和球队已毫无营收可言。专家预估,NBA最终损失金额可能将高达10亿美元。
NBA,国家篮球协会(英语:National Basketball Association),是北美的男子职业篮球联盟,由30支球队组成,其联赛被视为世界最高水准的男子职业篮球赛事。疫情之重创是NBA在其全球发展史上遭遇的最大危机。
前NBA总裁大卫·斯特恩是该联盟全球化的推手。1987年冬天,斯特恩带着NBA比赛的录相带,前往北京央视,他在苦等了40多分钟后,与央视达成第一次合作,由此敲开了中国市场的大门。此后,NBA在这座“金矿”里不断淘金。
美国HoopsVibe网站曾评出NBA五大海外市场,中国市场高居首位。根据福克斯(Forbes)数据,NBA2017/18赛季的总收入为80.1亿美元,其中超过10%的效益来自中国市场。自2008年以来,NBA在中国的业务每年都以两位数的速度增长。
NBA在国内的营收主要来自现场比赛门票、网络和电视转播、企业赞助和广告等。引用的非官方统计数据,NBA每年在中国赚取超过6亿美元的净利润。
2015年,腾讯公司同NBA签订了为期5年的合作协议,以5亿美元获得大陆地区NBA独家网络播放权。2019年7月,腾讯体育与NBA续约,续约金额为5年15亿美元,是上个签约周期的三倍。央视是NBA在中国的独家电视转播方,每年转播费用大概是5亿人民币,大约折合7000万美元。
公开资料显示,NBA在中国的赞助商至少有30家以上,包括球衣和球款赞助等等,其在大陆的官方合作伙伴包括联想、海尔、蒙牛、李宁、匹克等品牌。
为了吸引中国球迷,NBA的一些球队连续多年举办“中华之夜”活动,2019年2月6日晚,布鲁克林篮网队副总裁杰夫·甘布尔、中国驻纽约总领事黄屏、阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信一起在巴克莱中心“中华之夜”活动上亮相。
2019年9月18日,蔡崇信完成了对布鲁克林篮网和巴克莱中心的全资收购,成为篮网及其附属球队的拥有者和巴克莱中心的主席,其中收购篮网共耗资23亿美元。
莫雷事件——
去年10月4日,NBA休斯顿火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)贴出某些推文后,引发轩然大波。火箭队所有人蒂尔曼·费尔蒂塔(Tilman Fertitta)立即表示,莫雷的言论不代表该队,仅代表个人等观点。
10月6日,中国驻休斯敦总领馆向火箭队提出“严正交涉”,要求该队澄清和纠正错误。同时,中国篮协、央视体育频道、腾讯体育等中国合作方相继暂停或中止与火箭队的合作。多家中国赞助商也宣布与休斯顿火箭队解约。包含“火箭队”关键词的商品被从京东、淘宝等平台下架。
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